旅游活動本身就是一種文化現象，旅游的過程是旅游者體驗文化、欣賞文化的過程
歷史底蘊深厚的陜西、河南等地游客爆滿，“冰城”哈爾濱火遍大江南北，熱播影視作品《繁花》帶動取景地上海文旅消費……開年以來，多地文旅行業呈現繁榮景象，顯示出文化和旅游深度融合的巨大潛力。
黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”從文化的角度看旅游，文化構成旅游需求的主要內容。旅游活動本身就是一種文化現象，旅游的過程是旅游者體驗文化、欣賞文化的過程。
文化資源向來是旅游業賴以發展的基礎。旅游資源大體可以劃分為歷史人文和自然生態兩大類。文化內涵構成旅游產品的靈魂。比如，在以文化遺產、風景名勝、文保單位、村落建筑、文博院館等為代表的文化資源向旅游產品的轉化利用過程中，人們總是強調其中承載或表現的以建筑形制、科技工藝、傳說故事、民族風情等為代表的無形文化內容。
文化創意提升旅游產品的吸引力。圍繞旅游者求知、求新、求異的需求特點，開展創造性的提煉、加工，給予更強的表現形式和體驗形式，將大大提升旅游產品的吸引力。
從旅游的角度看文化，發展旅游是促進文化傳承與保護的重要渠道。基于發展旅游的目的，對文化資源進行挖掘和利用，文化資源能夠重新煥發生機和活力，并進而得以保存和延續。比如，在旅游活動的帶動下，云南、貴州等地的民族文化煥發新的生機。
旅游活動是促進文化交流的重要方式。旅游活動是旅游者離開慣常的生活環境、體驗異地文化的過程，天然地具有促進文化交流的作用。
發展旅游是促進文化創新的重要方式。對文化資源的創新利用，可以賦予其更強的旅游吸引力。這從故宮文創的繁榮發展、河南衛視“奇妙游”系列的火爆出圈，可以得到充分證明。
展望未來，促進文化和旅游的深度融合發展，還要深化對文化產業和旅游產業融合機理的認識。旅游需求有廣泛附著性的特征，如果某種文化產品能夠為旅游者所體驗和購買，那么這項文化產品就同時具有旅游產品的性質。進一步理順相關部門的職能，破除各類壁壘，將會助推文化產業和旅游產業在市場機制的自動調節下“宜融則融、能融盡融”。
（作者為北京聯合大學旅游學院副教授）
