隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國網(wǎng)民規(guī)模快速擴大，各類“自媒體”賬號也迅速增長。然而，對流量的過度追求也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間魚龍混雜、泥沙俱下。
從個別“自媒體”“唯利是圖”“利益至上”的導(dǎo)向上可以窺見近年來“自媒體”某些亂象。例如今日頭條賬號“心情特緊張”大量發(fā)布違背公序良俗、嘩眾取寵短視頻，并涉嫌利用未成年人牟利，屬地網(wǎng)信、公安部門聯(lián)合對賬號主體凡某某進行調(diào)查后，上述賬號已被注銷，凡某某被刑事拘留。事實上，很多“自媒體”賬號早已不再是簡單地闡釋個人的見聞和抒發(fā)自己的感想，而是步入了公司化運作、利益驅(qū)動的商業(yè)模式，逐漸陷入了“獲取關(guān)注-收割流量-粉絲上漲-獲利變現(xiàn)”的運行邏輯之中。這其中，部分平臺責(zé)任認(rèn)識不充分、角色定位不準(zhǔn)確、履職盡責(zé)不到位，被“唯金錢”“唯流量”等錯誤傾向蒙蔽，起到了推波助瀾的作用。
在“自媒體”的盈利鏈條中，平臺是重要一環(huán)。“自媒體”依附平臺而生，是平臺內(nèi)容的生產(chǎn)者，其內(nèi)容創(chuàng)作很大程度上受到平臺規(guī)則的影響。如果平臺對低俗化、過度娛樂化、極端化的內(nèi)容予以縱容甚至鼓勵，有的“自媒體”為了獲得流量勢必對此類不良內(nèi)容“一哄而上”，“標(biāo)題黨”盛行，虛假和低俗信息泛濫。如今日頭條賬號“Lcw悠悠”長期選取家庭矛盾、婚戀生育、時政熱點等話題，多次發(fā)布爭議性、誤導(dǎo)性言論，片面曲解公共政策、社會熱點事件吸引眼球，引起網(wǎng)民反感，屬地網(wǎng)信、公安部門依法依規(guī)對賬號責(zé)任人李某某進行約談并注銷賬號。
營造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、安全可信的網(wǎng)絡(luò)空間，讓“自媒體”“合規(guī)”生長迫在眉睫。從嚴(yán)厲打擊“自媒體”傳播虛假新聞、有償新聞等不法活動，到對“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財經(jīng)類信息開展專項整治，再到開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項行動……近年來，相關(guān)部門出組合拳打擊“自媒體”亂象，強調(diào)平臺責(zé)任，營造健康的網(wǎng)絡(luò)空間。近日，中央網(wǎng)信辦再度發(fā)力“自媒體”管理，相關(guān)新規(guī)從強化資質(zhì)認(rèn)證、加強謠言治理、規(guī)范賬號運營等13個方面入手，要求網(wǎng)站平臺強化對“自媒體”的全鏈條監(jiān)管。
在各國的立法和司法實踐中，讓平臺承擔(dān)起“看門人”的職責(zé)，一直是規(guī)制網(wǎng)絡(luò)信息最高效和實際的舉措。如何從根本上治理“自媒體”亂象？平臺責(zé)任是關(guān)鍵一環(huán)。互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)落實信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，健全常態(tài)化管理制度機制，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)平臺只有為用戶提供文明健康、積極向上的正能量內(nèi)容，才能獲得長遠發(fā)展。
