這些日子，山東淄博的燒烤火了。本是一種尋常食物，卻借助網(wǎng)絡(luò)的力量火起來了。火的不僅是這種吃法本身，燒烤還給淄博帶來客流量，拉動了當(dāng)?shù)叵M，引發(fā)多重效應(yīng)。淄博燒烤“火出圈”，給我們促進(jìn)消費復(fù)蘇帶來諸多啟示。
淄博燒烤這次“火”起來，是從網(wǎng)絡(luò)上“點燃”的。一些大學(xué)生通過他們熟悉的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式，短時間內(nèi)集中傳播淄博燒烤，這種食物就此“火”起來，很快成為“網(wǎng)紅”。
其實，這些年“網(wǎng)紅”形成消費熱點的事情并不鮮見。有些線下很火的東西“蔓延”到了線上；但有些線上很火的東西，在線下卻配合不起來。線上線下的聯(lián)動，究竟在哪里接通？“網(wǎng)紅”如何成為“長紅”？這是網(wǎng)絡(luò)營銷興起之后，大家都在思考的一個問題。
淄博的亮點在于，找準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)熱點與線下對接的結(jié)合點，迅速把線上的熱點“接引”到線下來。當(dāng)燒烤以筆記、視頻等網(wǎng)絡(luò)形式大量傳播的時候，淄博有關(guān)部門不僅敏銳地捕捉到了這個熱點，而且在線下緊緊跟進(jìn)。他們的線下工作踩中了消費者心中的“點”，比如及時跟進(jìn)提高燒烤質(zhì)量，籌辦“燒烤節(jié)”這樣的促消費活動，提供燒烤專列這樣的貼心服務(wù)，著力營造誠信經(jīng)營的營商環(huán)境和消費環(huán)境等。線上與線下的有效對接，形成了相互促進(jìn)的良性互動，“引燃”淄博燒烤“火出圈”。
淄博燒烤單價很便宜，但卻在很短的時間里吸引來很多游客。這種現(xiàn)象在今年春天的消費市場復(fù)蘇中還有很多表現(xiàn)。例如，像淄博燒烤一樣走紅的“特種兵式”旅游等新消費形式。這些消費現(xiàn)象的興起，說明大眾消費仍然是帶動消費市場復(fù)蘇的重要力量。今年以來，各地都在努力把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置。在增強消費能力、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景等方面，許多地方都想出不少有效辦法。實踐證明，恢復(fù)和擴(kuò)大消費，仍然要在促進(jìn)大眾消費上多動腦筋。只要找準(zhǔn)著力點，大眾消費也可以形成新的消費熱點。
要找準(zhǔn)大眾消費的著力點，就得創(chuàng)新思路，運用新的營銷手段，還得改善消費環(huán)境，培養(yǎng)消費復(fù)蘇的土壤。消費熱點的形成需要時機(jī)，更離不開環(huán)境。燒烤是一種很多地方都有的食物。單憑一種食物形成一個消費熱點，這背后一定是讓消費者體會到了一種復(fù)合式的感受。因為有了這種感受，才會有那么多人又吃又玩，還要發(fā)朋友圈。如今，燒烤已經(jīng)成為淄博的城市名片，它標(biāo)注的其實是這個城市的營商環(huán)境和城市品牌。淄博燒烤是今年春天才“火”起來的，但那么多燒烤攤販，很少有缺斤短兩的。這展現(xiàn)出的就是營商環(huán)境的優(yōu)勢。“人人都是營商環(huán)境”至少在淄博并非口號。
有人說，淄博為辦好燒烤產(chǎn)業(yè)而推出的一些舉措正在形成溢出效應(yīng)。這就是營商環(huán)境改善的“撬動效應(yīng)”。淄博燒烤走紅，讓我們看到了消費熱點對促進(jìn)消費的作用，更讓我們想到馳而不息、久久為功改善營商環(huán)境的重要性。
