品牌影響力決定著一個國家在全球產業價值鏈中的地位，一個國家擁有的品牌越多，對價值鏈的主導力就越強
品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。不久前，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，強調“著力推動品牌建設”，提出到2025年“中國品牌影響力穩步提升”、到2035年“質量和品牌綜合實力達到更高水平”的明確目標，為推動我國品牌建設取得更大進展提供了路線圖。
習近平總書記指出：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”近年來，全社會品牌發展理念與時俱進，品牌發展氛圍日益濃厚，企業品牌、產業品牌、區域品牌競相涌現，老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風采，我國品牌建設取得顯著成效。也要清醒看到，我國國際知名品牌還不算多，品牌發展水平與經濟社會高質量發展要求相比還有差距，從品牌大國邁向品牌強國還需要付出艱苦努力。
著力推動品牌建設，需要在各領域全面發力。比如，提高農業效益和農產品附加值，離不開農業品牌的建設，應當強化政策支持，實施好農業品牌精品培育計劃等激勵措施，實現品牌強農。在工業領域，著力打造一流工業品牌，培育一批科研開發與技術創新能力強、質量管理優的系統集成方案領軍品牌和智能制造、服務型制造標桿品牌，才能更好推動工業轉型升級，助力中國制造向高端邁進。還要做強做優服務品牌，培育具有國際競爭力的生產性服務品牌，打造優質數字服務品牌、電商品牌等。品牌建設是多領域多賽道的，進一步提升各領域品牌發展能力，才能讓中國品牌的金字招牌成色更足。
著力推動品牌建設，需要更好激發企業的主動性創造性。企業是創新的主體，也是塑造和培育品牌的基本單元。對企業來說，高質量的產品、先進的技術、優質的服務等，是打造一流品牌的基礎。企業加大技術創新、管理創新力度，提升優質產品開發能力，能為品牌建設夯實基礎。同時，要鼓勵企業建立品牌培育管理體系，在產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展等方面下功夫，豐富品牌文化內涵，講好品牌故事。還要鼓勵支持中小微企業實施技術改造、質量改進、品牌建設，支持大型骨干企業發揮示范引領作用，將品牌建設融入國家形象塑造，加快打造一批高端品牌。
著力推動品牌建設，還需要完善品牌培育發展機制。應當健全法律法規，優化市場監管，提高公共服務水平。一方面，鼓勵開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用。另一方面，多措并舉優化品牌發展環境，包括支持企業加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，推動形成政府重視品牌發展、企業爭創卓越品牌、社會崇尚優質品牌、大眾信賴國產品牌的濃厚氛圍。
品牌影響力決定著一個國家在全球產業價值鏈中的地位，一個國家擁有的品牌越多，對價值鏈的主導力就越強。新征程上，下大力氣增強企業品牌發展能力，打造更多具有廣泛影響力的一流品牌，有效提升產品和服務附加值，有助于推動我國經濟由大向強。
（作者為北京理工大學管理與經濟學院院長）
