加強知識產(chǎn)權(quán)保護，是完善產(chǎn)權(quán)保護制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國經(jīng)濟競爭力最有效的激勵。“日食記”商標質(zhì)押的意義在于讓更多市場主體注意到知識產(chǎn)權(quán)具有的融資價值、“解渴”功能，這反映出我國強化知識產(chǎn)權(quán)保護、優(yōu)化營商環(huán)境取得明顯成效，知識產(chǎn)權(quán)市場價值進一步凸顯。
最近，不少人發(fā)現(xiàn)美食類自媒體日食記出品方上海罐頭場文化傳播有限公司質(zhì)押了86件商標，包括“日食記”“日食記體驗館”等，質(zhì)權(quán)人為某銀行。
企業(yè)質(zhì)押融資通常存在兩種情況，一種是遇到困難，需要資金周轉(zhuǎn)，另一種是擴大再生產(chǎn)需要資金做撬板，單從商標質(zhì)押難以準確反推日食記經(jīng)營狀況。猜測日食記為何要質(zhì)押“日食記”，不如探討日食記為何僅靠看得見、摸不著的商標就能融資，對其他市場主體更有借鑒意義。
2013年，日食記靠著一段制作圣誕姜餅人的短視頻走紅。此后，創(chuàng)始人姜老刀成立公司，以收養(yǎng)的名為酥餅的流浪貓和溫馨美食為賣點，創(chuàng)作了大量短視頻，隨后又開發(fā)系列食品。目前日食記全網(wǎng)粉絲超6000萬，單品累計銷售超100萬單，算得上美食類自媒體的頭部企業(yè)。發(fā)展過程中，日食記及時將經(jīng)營成果轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)。企查查數(shù)據(jù)顯示，上海罐頭場文化傳播有限公司名下有407件商標，包含“日食記”“懶人食堂”“姜老刀”等，為企業(yè)積攢下一筆不小的無形資產(chǎn)。
雖然企業(yè)在發(fā)展，但自媒體賬號是虛擬的，系列食品是其他企業(yè)代工的，日食記自身并沒有多少硬資產(chǎn)，恐怕還不算銀行傳統(tǒng)意義上的優(yōu)質(zhì)客戶。然而，作為輕資產(chǎn)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，“日食記”相關(guān)商標能從一向看重抵押物的銀行貸出錢來，說明企業(yè)品牌得到市場認可，商標具備一定經(jīng)濟價值；從大的背景來看，反映出我國強化知識產(chǎn)權(quán)保護、優(yōu)化營商環(huán)境取得明顯成效，知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造進入量質(zhì)齊升的新階段，知識產(chǎn)權(quán)市場價值進一步凸顯。
加強知識產(chǎn)權(quán)保護，是完善產(chǎn)權(quán)保護制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國經(jīng)濟競爭力最有效的激勵。如果市場中仿冒商標肆意流通，會使商標權(quán)利人利益受損，銀行評估商標價值的時候也可能遲疑。近年來，我國一方面加大仿冒商標打擊力度，并從整頓代理機構(gòu)著手，從源頭上遏制商標“碰瓷”。另一方面，我國積極推動知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)化運用，建設(shè)激勵創(chuàng)新發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)市場運行機制。
數(shù)據(jù)顯示，2021年我國專利商標質(zhì)押融資金額達3098億元，服務(wù)企業(yè)數(shù)量為10年前的10.6倍；今年上半年為1626.5億元，同比增長51.5%。其中，1000萬元以下的普惠項目7345項，同比增長112%，有效緩解了一批中小企業(yè)的燃眉之急。
據(jù)說可口可樂總裁曾表示，即使全世界的可口可樂工廠一夜之間被燒毀，憑借可口可樂這個商標，第二天就能讓所有工廠重建，幾個月就能東山再起。這就是商標品牌帶來的巨大能量。日食記的品牌價值當然無法跟可口可樂相比，“日食記”商標質(zhì)押的更大意義在于讓更多市場主體注意到知識產(chǎn)權(quán)具有的融資價值、“解渴”功能，助力滿足企業(yè)資金需求。
截至2022年9月份，我國發(fā)明專利有效量為408.1萬件，有效商標注冊4152.3萬件。有融資需求的創(chuàng)新型企業(yè)不妨盤點一下自己的知識產(chǎn)權(quán)庫存，發(fā)掘企業(yè)發(fā)展的金融富礦。
