近年來，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合，形成了資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的融媒體格局。融媒體以其傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，深刻改變著信息傳播生態(tài)與社會輿論環(huán)境。基層思想政治工作作為黨和國家意識形態(tài)工作的重要基石，承擔(dān)著凝聚基層群眾思想共識、培育主流價(jià)值觀的關(guān)鍵使命。在融媒體浪潮沖擊下，傳統(tǒng)基層思想政治工作模式已難以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求，亟需探索創(chuàng)新策略，提升工作效能，鞏固意識形態(tài)陣地，為基層社會穩(wěn)定與發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)思想保障。
一、融媒體背景下基層思想政治工作的新變化
（一）傳播環(huán)境的改變
隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的媒體傳播模式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革。融媒體不僅打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播、時(shí)空受限的格局，而且構(gòu)建起一個(gè)多渠道、立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，信息傳播不再局限于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，微博、微信、抖音等新媒體平臺已經(jīng)成為信息傳播的重要載體。這些新媒體平臺的出現(xiàn)，使得信息傳播的即時(shí)性顯著增強(qiáng)，基層群眾能夠在第一時(shí)間獲取各類信息，信息傳播從過去的“定時(shí)傳播”模式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“實(shí)時(shí)傳播”模式。同時(shí)，信息傳播的互動性也大幅提升，基層群眾不僅是信息的接收者，更成為信息的發(fā)布者與傳播者，他們能夠隨時(shí)對接收的信息進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)與分享，形成信息傳播的雙向互動。這種傳播環(huán)境的變化，使得基層思想政治工作傳播方式面臨重大變革，傳統(tǒng)的“灌輸式”傳播方式已經(jīng)難以吸引基層群眾的關(guān)注，因此，迫切需要探索新的傳播路徑，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求。
（二）受眾需求的轉(zhuǎn)變
在融媒體時(shí)代背景下，基層群眾獲取信息的途徑變得越來越多樣化，他們的信息獲取習(xí)慣以及興趣偏好都經(jīng)歷了顯著的轉(zhuǎn)變。具體來說，在信息獲取習(xí)慣方面，基層群眾越來越傾向于使用移動終端設(shè)備，以便能夠隨時(shí)隨地獲取碎片化的信息。至于興趣偏好，基層群眾更加關(guān)注那些與自己日常生活緊密相關(guān)，且形式新穎、富有娛樂性的內(nèi)容，而對于那些冗長乏味、缺乏吸引力的文字內(nèi)容，他們的興趣明顯減少。因此，基層思想政治工作在內(nèi)容和形式上要緊跟時(shí)代的步伐，摒棄過去那種單調(diào)、刻板的表達(dá)方式，轉(zhuǎn)而采用更加貼近群眾生活實(shí)際、更符合群眾興趣愛好的方式來呈現(xiàn)，以此來滿足基層群眾日益增長且多樣化的信息需求。
（三）工作挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
融媒體給基層思想政治工作帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。信息傳播的開放性與復(fù)雜性，導(dǎo)致信息管控難度加大，一些不良信息、錯(cuò)誤思潮容易在基層傳播擴(kuò)散，干擾基層群眾的思想認(rèn)知。同時(shí)，多元價(jià)值觀的沖擊，使得基層群眾思想觀念更加復(fù)雜多變，增加了基層思想政治工作凝聚共識的難度。但融媒體也帶來了難得的機(jī)遇，其強(qiáng)大的傳播能力能夠幫助基層思想政治工作突破地域限制，擴(kuò)大傳播范圍，提升影響力；豐富的傳播形式為思想政治工作內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了更多可能，有助于增強(qiáng)工作的吸引力與感染力。
二、融媒體背景下基層思想政治工作創(chuàng)新的原則
（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向原則
基層思想政治工作必須始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。在融媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出碎片化、即時(shí)性、多元化特征，各種思潮和價(jià)值觀相互激蕩，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭更加復(fù)雜。面對海量信息與復(fù)雜輿論生態(tài)，要將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想貫穿工作全過程。通過建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對信息進(jìn)行篩選和引導(dǎo)，確保基層思想政治工作傳播的內(nèi)容符合黨和國家的方針政策，主動設(shè)置議題，圍繞鄉(xiāng)村振興、基層治理等重點(diǎn)工作弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，傳播正能量。通過打造 “紅色直播間”“政策微課堂”等新型傳播載體，為基層群眾樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，鞏固黨的意識形態(tài)陣地。
（二）以人民為中心原則
基層思想政治工作的服務(wù)對象是廣大基層群眾，必須堅(jiān)持以人民為中心的原則。要運(yùn)用走訪調(diào)研、問卷調(diào)查、線上互動等多種方式，建立常態(tài)化的群眾思想動態(tài)監(jiān)測機(jī)制，深入了解基層群眾在生產(chǎn)生活、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、社會融入等方面的思想動態(tài)、利益訴求和實(shí)際需求。建立“需求清單-任務(wù)清單-成效清單”工作機(jī)制，將思想政治工作與解決群眾實(shí)際問題相結(jié)合，例如通過開展“理論宣講+技能培訓(xùn)”“政策解讀+法律援助”等融合性活動，增強(qiáng)工作的針對性。在內(nèi)容創(chuàng)作與傳播過程中，充分考慮基層群眾的接受能力與興趣偏好，運(yùn)用方言快板、情景短劇、動漫圖解等群眾喜聞樂見的形式開展工作。利用短視頻平臺、社區(qū)公眾號等新媒體矩陣，打造“指尖上的思政課堂”，提升群眾的參與感與獲得感，增強(qiáng)基層思想政治工作的親和力與實(shí)效性。
（三）融合創(chuàng)新原則
融媒體時(shí)代，基層思想政治工作應(yīng)積極將傳統(tǒng)工作優(yōu)勢與融媒體技術(shù)、理念深度融合。一方面，繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)思想政治工作中面對面交流、深入基層調(diào)研、典型示范引領(lǐng)等優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揮基層黨組織、黨員干部和鄉(xiāng)賢能人等“關(guān)鍵少數(shù)”的帶動作用；另一方面，借助融媒體的技術(shù)優(yōu)勢與傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新工作模式、內(nèi)容和形式。運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，打造沉浸式思政教育場景；利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握受眾需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推送。構(gòu)建“線上+線下”立體化傳播格局，例如開展“云黨課”“VR紅色教育基地”等項(xiàng)目，推動理論宣講從單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變。通過搭建融媒體思政工作平臺，整合報(bào)紙、廣播、電視、新媒體等傳播渠道，實(shí)現(xiàn)基層思想政治工作從傳統(tǒng)向現(xiàn)代、從單一向多元的轉(zhuǎn)變，提升工作的時(shí)代感與吸引力。
三、融媒體背景下基層思想政治工作的創(chuàng)新策略
（一）內(nèi)容創(chuàng)新：增強(qiáng)吸引力與感染力
基層思想政治工作是整個(gè)思想政治工作的基礎(chǔ)和核心。在當(dāng)前融媒體的背景下，內(nèi)容創(chuàng)新顯得尤為重要。我們必須立足于基層群眾的實(shí)際生活，從他們所關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題出發(fā)，將那些抽象的理論政策轉(zhuǎn)化為通俗易懂、生動形象的語言和案例。通過運(yùn)用故事化的表達(dá)方式，講述基層群眾身邊的感人故事和先進(jìn)事跡，我們可以將思想政治教育的內(nèi)容巧妙地融入其中，從而增強(qiáng)內(nèi)容的情感共鳴和吸引力。此外，我們還應(yīng)該注重內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)。除了傳統(tǒng)的文字表述，我們還可以結(jié)合圖片、音頻、視頻等多種形式，豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容的可讀性和感染力。這樣，基層群眾就能更容易地理解和接受思想政治工作的內(nèi)容，從而達(dá)到更好的教育效果。
（二）傳播方式創(chuàng)新：構(gòu)建多元傳播矩陣
為了進(jìn)一步增強(qiáng)基層思想政治工作的傳播效果，構(gòu)建一個(gè)全方位、多層次的多元傳播矩陣顯得尤為重要。我們需要充分利用微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺的廣泛覆蓋和強(qiáng)大影響力，根據(jù)各個(gè)平臺用戶的特點(diǎn)以及傳播規(guī)律，制定出具有針對性和差異化的傳播策略。在微博上，我們應(yīng)當(dāng)發(fā)布那些簡潔明了、時(shí)效性強(qiáng)的信息，以此來吸引用戶的關(guān)注和興趣；而在微信公眾號上，則推送深度挖掘、系統(tǒng)全面的內(nèi)容，以滿足用戶對于知識和信息的深層次需求。至于在抖音等短視頻平臺上，我們則需要制作那些短小精悍、內(nèi)容豐富且有趣有料的短視頻，通過生動的畫面和精彩的情節(jié)來吸引基層群眾的注意力，從而提高他們的參與度和互動性。此外，我們還應(yīng)當(dāng)整合傳統(tǒng)媒體資源，如電視、廣播和報(bào)紙等，與新媒體平臺形成優(yōu)勢互補(bǔ)，共同構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的傳播網(wǎng)絡(luò)。通過這樣的整合，我們能夠形成傳播的合力，有效擴(kuò)大基層思想政治工作的傳播范圍，增強(qiáng)其在基層群眾中的影響力。
（三）互動模式創(chuàng)新：激發(fā)群眾參與熱情
在當(dāng)今社會，互動已成為提升基層思想政治工作實(shí)效性的核心要素。為了創(chuàng)新互動模式，我們必須充分利用融媒體所提供的互動潛力，構(gòu)建起多種多樣的互動平臺。這些平臺可以包括線上主題討論、知識問答、投票等多種形式的活動，旨在鼓勵(lì)基層群眾積極參與其中，自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法。通過這樣的方式，我們可以形成一個(gè)有效的雙向交流與反饋機(jī)制。此外，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，我們可以打造沉浸式的互動體驗(yàn)，讓基層群眾仿佛置身于思想政治教育內(nèi)容之中，從而極大地增強(qiáng)他們的參與感和體驗(yàn)感。通過這些互動手段，我們能夠及時(shí)掌握基層群眾的思想動態(tài)和實(shí)際需求，為精準(zhǔn)地開展思想政治工作提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)和信息支持。同時(shí)，這些互動活動也能夠有效激發(fā)基層群眾的參與熱情，使他們從被動接受教育轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c其中，從而在根本上提升思想政治工作的效果和影響力。
（四）隊(duì)伍建設(shè)創(chuàng)新：提升工作者能力素質(zhì)
基層思想政治工作者作為開展工作的核心力量，其個(gè)人的能力素質(zhì)直接關(guān)系到工作的實(shí)際效果和效率。在當(dāng)前融媒體迅速發(fā)展的背景下，加強(qiáng)和創(chuàng)新隊(duì)伍建設(shè)顯得尤為重要，目的是培養(yǎng)出能夠適應(yīng)新時(shí)代要求的復(fù)合型人才。首先，必須重視對現(xiàn)有思想政治工作者的持續(xù)教育和培訓(xùn)工作，通過系統(tǒng)地培訓(xùn)提升他們對融媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用能力，使他們能夠更加熟練地運(yùn)用各種新媒體平臺來開展工作。其次，要注重提高工作者的內(nèi)容創(chuàng)作能力，鼓勵(lì)他們創(chuàng)作出既符合融媒體傳播的特性，又能夠吸引基層群眾并得到廣泛歡迎的高質(zhì)量內(nèi)容。此外，增強(qiáng)工作者的輿情應(yīng)對能力也是至關(guān)重要的，這包括能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的網(wǎng)絡(luò)輿情問題，并采取恰當(dāng)?shù)拇胧┩咨铺幚恚跃S護(hù)社會的和諧穩(wěn)定。另一方面，積極引進(jìn)具有新媒體運(yùn)營、信息技術(shù)等專業(yè)背景的優(yōu)秀人才，通過優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，為基層思想政治工作注入新鮮血液和新的活力。通過這些措施，可以有效提升工作者的能力素質(zhì)，從而確保基層思想政治工作的創(chuàng)新能夠順利進(jìn)行，更好地服務(wù)于社會和群眾。
四、保障基層思想政治工作創(chuàng)新的措施
（一）完善體制機(jī)制
建立健全適應(yīng)融媒體發(fā)展的基層思想政治工作領(lǐng)導(dǎo)體制，明確各部門職責(zé)，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成工作合力。完善協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)與宣傳、網(wǎng)信、文化等部門的溝通協(xié)作，共同推進(jìn)基層思想政治工作創(chuàng)新。構(gòu)建科學(xué)合理的考核評價(jià)機(jī)制，將融媒體應(yīng)用情況、工作創(chuàng)新成效等納入考核指標(biāo)體系，對基層思想政治工作進(jìn)行全面、客觀評價(jià)，激勵(lì)工作者積極創(chuàng)新，提升工作質(zhì)量。
（二）加強(qiáng)資源整合
整合政府、社會、媒體等各方資源，為基層思想政治工作創(chuàng)新提供有力支持。政府加大資金投入，支持基層思想政治工作融媒體平臺建設(shè)與內(nèi)容創(chuàng)作；社會力量積極參與，提供場地、設(shè)備等資源；媒體發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，在技術(shù)指導(dǎo)、內(nèi)容推廣等方面給予幫助。通過資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，為基層思想政治工作創(chuàng)新創(chuàng)造良好條件。
（三）強(qiáng)化技術(shù)支撐
積極引入大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，為基層思想政治工作創(chuàng)新提供技術(shù)保障。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對基層群眾的信息需求、行為偏好等進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播與個(gè)性化服務(wù)；借助人工智能技術(shù)，輔助內(nèi)容創(chuàng)作、輿情監(jiān)測與分析，提高工作效率與準(zhǔn)確性。通過強(qiáng)化技術(shù)支撐，推動基層思想政治工作向智能化、精準(zhǔn)化方向發(fā)展。
五、結(jié)語
在融媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，基層思想政治工作迎來了創(chuàng)新發(fā)展的重要契機(jī)。通過深入分析工作面臨的新變化，堅(jiān)持正確的創(chuàng)新原則，實(shí)施內(nèi)容、傳播方式、互動模式、隊(duì)伍建設(shè)等方面的創(chuàng)新策略，并采取完善體制機(jī)制、加強(qiáng)資源整合、強(qiáng)化技術(shù)支撐等保障措施，能夠有效提升基層思想政治工作的實(shí)效性與影響力。未來，隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，基層思想政治工作還需持續(xù)創(chuàng)新，積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，為凝聚基層群眾思想共識、推動基層社會和諧穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮更大作用。（湖南省祁陽市融媒體中心 高軍）
