消費是拉動經濟增長的“主引擎”，是暢通國內大循環的關鍵環節，也是人民對美好生活向往的直接體現。新時代以來，我國發展面臨的國際環境和國內條件發生深刻復雜變化，消費在推動經濟發展中的地位凸顯。習近平總書記指出：“要增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”近年來，隨著人民生活水平不斷提高，健康消費逐漸成為我國新型消費市場的重要組成部分。發展健康消費，既是順應居民消費升級趨勢、促進人的全面發展的內在要求，也是增強消費對經濟發展的基礎性作用、促進社會再生產良性循環的重要舉措。為此，要著力推動健康消費提質升級，在更好滿足人民美好生活需要的同時，不斷增強消費對經濟發展的基礎性作用。
馬克思主義認為，人的發展的最高境界是自由而全面的發展。人不僅需要具備基本的勞動能力，更要擁有健康的體魄、健全的心理素質和良好的社會適應能力。健康是促進人的自由而全面發展的必然要求，是廣大人民群眾的共同追求。健康消費是人們通過醫療保健、運動健身、生態居住等消費形式，對自身生命質量進行維護與提升，包括健康食品、健康服務、健康產品、健康生活方式等方面的消費。
發展健康消費能夠更好滿足人民群眾對高品質生活的追求，通過不斷豐富健康消費的商品和服務供給、完善健康消費的城鄉基礎設施，能夠更好提升生活質量、增進長期福祉。發展健康消費有助于提升人力資本，通過購買健康產品和服務，推動從“治病”到“防病”、從“延長壽命”到“提升生命質量”轉變，幫助勞動者以良好的身心狀態參與到生產勞動中，創造出更多滿足社會需要的物質財富和精神財富。
發展健康消費對于經濟發展具有重要促進作用，一方面能夠催生健康領域的新產業新業態新模式，培育新的經濟增長點，另一方面有助于推動企業技術、流程、工藝創新和管理創新。比如，在農業領域，人民群眾對有機、綠色、無添加產品的需求，將引導農業企業加快向生態化、智能化轉型；在制造業領域，人民群眾對健康產品的品質追求，將激勵企業不斷研發新材料、改進和應用新工藝，降低對健康不利的物質資料使用、全面提升產品質量；等等。
近年來，隨著我國經濟社會發展和人民生活水平不斷提高，人們更加重視生命質量和健康安全，健康消費快速發展，健康消費市場呈現出規模快速增長、業態模式不斷創新、消費結構持續優化等特點，預防式健康產品、衛生防護用品、家用運動健身器材等各類健康消費市場火爆。中國消費者協會發布的《健康產業消費趨勢發展報告》顯示，2024年我國大健康產業總收入規模達到9萬億元。同時需要看到，健康消費還是一個新興領域，仍然存在高質量供給不足、健康知識普及不夠、消費環境欠佳等問題。前不久，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出“開展健康消費專項行動”；商務部、國家衛生健康委等12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》，提出10方面重點任務。這些政策措施為推動健康消費提質升級指明了方向。把黨中央決策部署落到實處，要從供需兩端協同發力，推動健康消費提質升級，更好滿足居民健康消費需求。具體來看，可從以下方面著力。
一是增加優質健康產品供給。推動健康產品和服務供給向場景驅動的“產品+技術+服務”生態體系建設轉型，鼓勵農業、制造業、服務業協同創新，打造完整的健康產業鏈條，推動健康與文旅、養老、體育、線上線下零售等多業態多場景融合；引導健康產業集群發展，強化健康服務生態系統建設，形成健康產業集群的協同效應。
二是發展多層次健康消費市場。支持面向老年人的健康管理、養生保健等業態深度融合，發展壯大銀發經濟；加強對年輕群體健康生活方式的引導，豐富健身運動等消費場景，發展具有引領性的時尚休閑運動消費市場等；大力發展健康體檢、健康咨詢、健康管理等新型服務業態，提升差異化、智能化、定制化服務能力。
三是完善健康消費環境。深化特殊食品注冊備案制度改革，完善保健食品事前審評和事后評價機制，引導誠信合規經營；引導企業嚴格遵守消費者的知情同意權，在獲取信息、進行檢測、提供產品和服務的過程中，事先將可能發生的風險、費用等清晰告知消費者，營造規范有序的健康消費市場環境。
（作者單位：中國人民大學商學院）
