摘 要:數(shù)智賦能通過(guò)數(shù)據(jù)、技術(shù)和智力等數(shù)智要素的深度介入，促進(jìn)農(nóng)商文旅產(chǎn)業(yè)主體間的高效連接與協(xié)同。解決傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈資源分散、信息不對(duì)稱等問(wèn)題，關(guān)鍵在于農(nóng)商文旅的一二三產(chǎn)融合發(fā)展，優(yōu)化價(jià)值鏈，提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。一是連接農(nóng)商文旅產(chǎn)業(yè)主體，充分發(fā)揮好數(shù)據(jù)要素的價(jià)值，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合發(fā)展；二是利用區(qū)塊鏈技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)可信數(shù)據(jù)交互與高效互動(dòng)，激發(fā)創(chuàng)新活力；三是推動(dòng)農(nóng)商文旅新模式的數(shù)智聚變，圍繞新消費(fèi)場(chǎng)景與商業(yè)模式的營(yíng)造與拓展，推動(dòng)“農(nóng)業(yè)+電商+文創(chuàng)+旅游”的多維融合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。數(shù)智賦能將成為鄉(xiāng)村全面振興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的引擎，通過(guò)各種數(shù)智要素的連接—互動(dòng)—聚變，最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化共同富裕的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞:文旅融合 數(shù)字鄉(xiāng)村 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 農(nóng)村電商 新質(zhì)生產(chǎn)力

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)今世界正處于一個(gè)數(shù)字化與智能化快速演進(jìn)的時(shí)代。數(shù)智賦能是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、增強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)韌性和推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的重要路徑。

農(nóng)商文旅產(chǎn)業(yè)主體數(shù)智連接

人與人之間因?yàn)檫B接而產(chǎn)生聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)主體與主體之間因?yàn)檫B接而協(xié)同發(fā)展。如果把個(gè)體視為節(jié)點(diǎn)，每一次新的技術(shù)變革，都是對(duì)“連接”的進(jìn)一步拓展與深化[1]。當(dāng)前數(shù)智技術(shù)快速發(fā)展，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)主體協(xié)同融合發(fā)展。農(nóng)商文旅產(chǎn)業(yè)主體的數(shù)智連接是整個(gè)融合過(guò)程的基礎(chǔ)與前提。當(dāng)農(nóng)戶、合作社、加工企業(yè)、批發(fā)商、零售商、文旅機(jī)構(gòu)以及各級(jí)政府部門等主體都通過(guò)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，不僅能夠推動(dòng)生產(chǎn)、銷售與服務(wù)的協(xié)同運(yùn)作，更能降低信息不對(duì)稱帶來(lái)的成本與風(fēng)險(xiǎn)。

文化與旅游資源雖有豐厚的底蘊(yùn)與特色，但在數(shù)字時(shí)代依然面臨著吸引力與傳播手段單一、品牌塑造困難的問(wèn)題。同時(shí)，農(nóng)商文旅各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的信息流通不暢導(dǎo)致資源浪費(fèi)與市場(chǎng)對(duì)接不靈，產(chǎn)業(yè)各方難以從整體視角實(shí)現(xiàn)多贏。因此，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)主體間的有效連接、信息對(duì)等與利益共享已成為迫切需求。當(dāng)前的鄉(xiāng)村還存在著數(shù)據(jù)連接可能性和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ环矫妫l(xiāng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施差[2]，數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)和共享能力有待提升，數(shù)字鴻溝依然存在[3]；另一方面，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和人工智能技術(shù)的快速成熟和下沉，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)資源逐漸積累，為數(shù)據(jù)連接創(chuàng)造了前所未有的條件。數(shù)據(jù)已成為新的生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)要素與產(chǎn)業(yè)的融合有助于提高產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率和全要素生產(chǎn)率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[4]，從而優(yōu)化資源配置并減少中間環(huán)節(jié)，提升生產(chǎn)和服務(wù)效率。當(dāng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、文旅資源數(shù)字化、商貿(mào)交易在線化，整個(gè)農(nóng)商文旅領(lǐng)域?qū)?gòu)建起一個(gè)有機(jī)協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為用戶提供更有深度和寬度的服務(wù)體驗(yàn)。

農(nóng)商文旅產(chǎn)業(yè)主體的數(shù)智連接關(guān)鍵是要打通一二三產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，促進(jìn)數(shù)據(jù)共享利用，充分發(fā)揮好數(shù)據(jù)要素的價(jià)值。數(shù)智賦能核心在于連接各產(chǎn)業(yè)鏈參與主體。圍繞國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，應(yīng)完善互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新型基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)主體間主動(dòng)連接的可能性。第一，利用測(cè)繪遙感技術(shù)和三維實(shí)景建模構(gòu)建鄉(xiāng)村資源數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)農(nóng)商文旅資源數(shù)字化處理和連接。通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建鄉(xiāng)村農(nóng)商文旅大數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，促進(jìn)可信數(shù)據(jù)共享，構(gòu)建數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)合規(guī)的數(shù)據(jù)可信體系[5]。第二，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能推薦和精準(zhǔn)匹配，細(xì)分產(chǎn)業(yè)角色，確保數(shù)據(jù)共享合規(guī)性和確權(quán)管理；基于區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)溯源技術(shù)可解決數(shù)據(jù)不對(duì)稱和權(quán)屬不清問(wèn)題，構(gòu)建互信共贏的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并借助智能合約實(shí)現(xiàn)高透明度和智能化的數(shù)據(jù)跨鏈流通，推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)商文旅深度融合與高效協(xié)同發(fā)展。第三，推動(dòng)農(nóng)商文旅相關(guān)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，加強(qiáng)智能傳感器、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和農(nóng)田信息化管理平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集與云端存儲(chǔ)，提升數(shù)據(jù)分析能力，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量提高、品質(zhì)升級(jí)提供保障；在文化與旅游方面，鼓勵(lì)景區(qū)、民宿、特色鄉(xiāng)村體驗(yàn)項(xiàng)目通過(guò)線上展示、虛擬導(dǎo)覽、在線預(yù)訂與電子票務(wù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；推動(dòng)商貿(mào)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)化，包括電商平臺(tái)的搭建、供應(yīng)鏈信息管理系統(tǒng)的上線以及智能物流跟蹤，從而實(shí)現(xiàn)從農(nóng)產(chǎn)品源頭到消費(fèi)者終端的全鏈條可視化。

農(nóng)商文旅高效可信數(shù)智互動(dòng)

連接只是第一步，高效可信的互動(dòng)則是確保產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)良性運(yùn)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在眾多參與主體的數(shù)據(jù)交換與資源流通中，如何保證信息的真實(shí)性、交易的透明度與服務(wù)的可信度，是產(chǎn)業(yè)數(shù)智化融合需要解決的重要命題。高效可信數(shù)智互動(dòng)是指加強(qiáng)以數(shù)據(jù)為主要生產(chǎn)要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，與廣大鄉(xiāng)村以土地、人力等為主要生產(chǎn)要素的實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，通過(guò)可信高效計(jì)算，實(shí)現(xiàn)以治理數(shù)字化為特點(diǎn)的生產(chǎn)關(guān)系適應(yīng)以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為特點(diǎn)的生產(chǎn)力發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)商文旅產(chǎn)業(yè)主體價(jià)值共創(chuàng)，從而驅(qū)動(dòng)以科技創(chuàng)新為特點(diǎn)的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

農(nóng)商文旅產(chǎn)業(yè)鏈之間的知識(shí)壁壘、經(jīng)濟(jì)成本和數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)是困擾產(chǎn)業(yè)主體之間互動(dòng)的主要因素。推動(dòng)農(nóng)商文旅高效可信數(shù)智互動(dòng)，是深化城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要路徑。發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)極大地豐富和繁榮了鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，成為鄉(xiāng)村全面振興的重要基礎(chǔ)[6]。通過(guò)數(shù)智技術(shù)賦能農(nóng)商文旅融合，不僅能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升資源利用效率，還可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)創(chuàng)新活力和增強(qiáng)社會(huì)治理能力。數(shù)智賦能的核心價(jià)值在于通過(guò)數(shù)智技術(shù)將產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)緊密連接，打造數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)場(chǎng)景和決策模式。通過(guò)智能算法解析消費(fèi)者需求，重塑產(chǎn)品供需關(guān)系；通過(guò)數(shù)字化展陳手段提高文化資源的顯示度和傳播效率；通過(guò)透明可信的區(qū)塊鏈技術(shù)確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與文旅服務(wù)的可信度，數(shù)智手段不僅重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條，更為產(chǎn)業(yè)融合開拓新的發(fā)展空間，以一種看得見(jiàn)摸得著的方式打破產(chǎn)業(yè)主體之間的顧慮，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

構(gòu)建農(nóng)商文旅高效可信數(shù)智互動(dòng)，要消除產(chǎn)業(yè)主體間的不信任，增加產(chǎn)業(yè)之間的數(shù)據(jù)互動(dòng)。第一，推動(dòng)可信數(shù)據(jù)交互與產(chǎn)業(yè)信用體系建設(shè)。區(qū)塊鏈技術(shù)的引入為可信數(shù)據(jù)交互提供了有力支持，通過(guò)區(qū)塊鏈記錄農(nóng)產(chǎn)品從種植到收獲、加工、運(yùn)輸、上架乃至售后的整個(gè)流程信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的不可篡改與可追溯，促進(jìn)小農(nóng)戶銜接現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)體系[7]。消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，可以通過(guò)掃描二維碼或訪問(wèn)相關(guān)鏈上數(shù)據(jù)，清晰了解產(chǎn)品的產(chǎn)地、品質(zhì)認(rèn)證與時(shí)間鏈條。這種信息透明化不僅提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，也使生產(chǎn)者能夠直面市場(chǎng)反饋，優(yōu)化生產(chǎn)模式。在文旅領(lǐng)域，服務(wù)評(píng)價(jià)的上鏈與用戶信用評(píng)分體系的建立，有助于淘汰劣質(zhì)服務(wù)提供商，激勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)與質(zhì)量提升。第二，構(gòu)建在線的高效協(xié)同互動(dòng)空間。隨著數(shù)據(jù)的互聯(lián)，基于云端的協(xié)同平臺(tái)成為產(chǎn)業(yè)各方實(shí)時(shí)互動(dòng)的重要載體。農(nóng)戶可在平臺(tái)中了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與供需信息，旅游企業(yè)可根據(jù)季節(jié)、熱點(diǎn)活動(dòng)與消費(fèi)者評(píng)價(jià)即刻調(diào)整路線與項(xiàng)目。商貿(mào)企業(yè)通過(guò)智能訂單系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)商的無(wú)縫銜接，從而降低庫(kù)存壓力與流通損耗。第三，強(qiáng)化文旅IP的發(fā)掘與推廣。通過(guò)產(chǎn)業(yè)利益主體多方協(xié)商、高效決策與及時(shí)響應(yīng)，在一個(gè)共同的數(shù)智空間中得以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值共創(chuàng)。例如，區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品上架電商平臺(tái)前，可與區(qū)域文旅項(xiàng)目進(jìn)行跨界合作，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、地區(qū)文化特色和旅游體驗(yàn)打包為獨(dú)特的綜合產(chǎn)品。消費(fèi)者通過(guò)在線平臺(tái)不僅可以查詢產(chǎn)品來(lái)源、種植方式，還能了解當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源與文化故事，從而對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成更完整的認(rèn)知。這種數(shù)據(jù)多元互通有助于構(gòu)建區(qū)域品牌與數(shù)字名片，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

農(nóng)商文旅新模式數(shù)智聚變

產(chǎn)業(yè)主體通過(guò)數(shù)智化手段實(shí)現(xiàn)連接與互動(dòng)之后，主體之間產(chǎn)生各種碰撞和融合，隨之而來(lái)的是新商業(yè)模式與新應(yīng)用場(chǎng)景的不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)模式、業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)的數(shù)智聚變。這種聚變不僅推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，進(jìn)行數(shù)據(jù)化和智能化的大規(guī)模價(jià)值共創(chuàng)，并發(fā)生具有更大網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)能的聚變，同時(shí)伴隨著傳統(tǒng)舊動(dòng)能的裂變，從而打造健康而強(qiáng)大的數(shù)字生態(tài)，引導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

推動(dòng)農(nóng)商文旅新模式的數(shù)智聚變要圍繞新消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)營(yíng)造與拓展。在數(shù)智賦能的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的消費(fèi)方式不再是單向、線性和被動(dòng)接受式的，而是更趨于雙向互動(dòng)、場(chǎng)景體驗(yàn)和故事參與。消費(fèi)者不再滿足于單純的購(gòu)買與觀光，而是追求多層次的感官刺激和深度共鳴，消費(fèi)者從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品消費(fèi)漸漸走向追求文化消費(fèi)和精神滿足，個(gè)體文旅消費(fèi)促進(jìn)文化認(rèn)同[8]。這為農(nóng)商文旅融合創(chuàng)造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑矠閿?shù)智聚變和新的數(shù)字生態(tài)的產(chǎn)生增加可能性。第一，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面，元宇宙與沉浸式體驗(yàn)的興起為文旅業(yè)態(tài)注入全新活力。通過(guò)AR、VR和MR等技術(shù)，農(nóng)田、山水、古鎮(zhèn)與傳統(tǒng)手工藝坊可被數(shù)字化重塑，游客無(wú)需受限于時(shí)間與空間的束縛，即可在虛擬環(huán)境中游覽景區(qū)風(fēng)貌，了解民俗風(fēng)情，甚至體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕與手工技藝。此類數(shù)字體驗(yàn)不僅滿足年輕一代消費(fèi)者對(duì)新奇有趣事物的熱愛(ài)，更能在天氣等不確定因素影響下，為文旅項(xiàng)目提供穩(wěn)定的線上“備用場(chǎng)景”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與推廣的全天候運(yùn)作。第二，在場(chǎng)景體驗(yàn)方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為與偏好，產(chǎn)業(yè)主體可以更精準(zhǔn)地推出符合目標(biāo)受眾的產(chǎn)品和旅游路線。短視頻與直播電商的蓬勃發(fā)展為農(nóng)商文旅融合提供了全新舞臺(tái)，農(nóng)戶在田間地頭開直播，讓文旅達(dá)人在特色村鎮(zhèn)中體驗(yàn)文化，用生動(dòng)直觀的方式拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。IP化的文創(chuàng)產(chǎn)品、結(jié)合在地故事與文化內(nèi)涵的品牌塑造，都在數(shù)智化的語(yǔ)境下變得更加順暢與有效。

在數(shù)智時(shí)代的產(chǎn)業(yè)融合中，要圍繞產(chǎn)業(yè)跨界融合與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)構(gòu)建展開。在數(shù)智時(shí)代，行業(yè)邊界與角色定義更加靈活。第一，增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。農(nóng)業(yè)不再只是提供初級(jí)食材的產(chǎn)業(yè)端點(diǎn)，而是與文化創(chuàng)意、文旅體驗(yàn)深度糅合，形成“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)+旅游+電商”的立體式產(chǎn)業(yè)鏈條和高附加值發(fā)展模式，并形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群與品牌生態(tài)，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)煥發(fā)生機(jī)。第二，凸顯數(shù)據(jù)要素的聚變賦能作用。打造全鏈條閉環(huán)。全鏈條閉環(huán)是指從上游生產(chǎn)、中游加工、下游銷售到文旅體驗(yàn)、售后服務(wù)乃至消費(fèi)者反饋的整個(gè)循環(huán)，都實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的無(wú)縫銜接與價(jià)值疊加。在這一閉環(huán)中，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息都清晰透明，每一次決策都基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，每一環(huán)改進(jìn)都能在后續(xù)環(huán)節(jié)中體現(xiàn)出價(jià)值增量。數(shù)據(jù)分析正成為當(dāng)代公共決策過(guò)程必不可少的重要環(huán)節(jié)[9]，通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈的大數(shù)據(jù)分析，農(nóng)戶能夠精準(zhǔn)調(diào)整種植計(jì)劃，以契合市場(chǎng)需求與消費(fèi)者偏好，減少盲目生產(chǎn)與產(chǎn)品積壓。在這個(gè)循環(huán)往復(fù)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，數(shù)據(jù)分析與預(yù)測(cè)模型不斷迭代升級(jí)，品牌方可根據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)與反饋提升產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新能力，涌現(xiàn)基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新業(yè)態(tài)。第三，提升消費(fèi)者的價(jià)值體驗(yàn)感受。品牌方與文旅機(jī)構(gòu)可根據(jù)消費(fèi)者反饋，優(yōu)化旅游路線規(guī)劃、住宿與餐飲體驗(yàn)設(shè)計(jì)，以滿足不同層次、不同興趣群體的多元需求。消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也可享受現(xiàn)場(chǎng)或遠(yuǎn)程的文旅項(xiàng)目體驗(yàn)，從而在一次消費(fèi)行為中獲得多重價(jià)值。全鏈條閉環(huán)最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重塑，將農(nóng)商文旅融合的成果沉淀為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群[10]，進(jìn)一步促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力因地制宜發(fā)展，實(shí)現(xiàn)在數(shù)字時(shí)代的農(nóng)商文旅新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)的聚變。

總結(jié)與展望

數(shù)智賦能農(nóng)商文旅融合是新時(shí)代產(chǎn)業(yè)升級(jí)與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的重要方向。在數(shù)智技術(shù)的深度介入下，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式將從粗放走向精細(xì)化、智能化轉(zhuǎn)變[11]，商貿(mào)從單純交易向智慧供應(yīng)鏈與多元渠道拓展，文化與旅游資源也將從被動(dòng)展示向數(shù)字化、沉浸式與交互式體驗(yàn)過(guò)渡。通過(guò)數(shù)智手段，我們得以在農(nóng)商文旅價(jià)值鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)、信息透明、資源高效配置與用戶體驗(yàn)優(yōu)化。

首先是圍繞主體數(shù)智連接推動(dòng)數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用。完善5G、元宇宙、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)智技術(shù)下沉和滲透力度，加快構(gòu)建城鄉(xiāng)一體發(fā)展的數(shù)智技術(shù)體系。信息技術(shù)特別是數(shù)智技術(shù)提供了合作創(chuàng)新的新方式[12]，通過(guò)搭建區(qū)域性的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心與文化旅游信息庫(kù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)聚合與開放共享，為企業(yè)決策與政策規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)上下游主體間的協(xié)同連接，搭建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會(huì)與區(qū)域性合作平臺(tái)。定期組織產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)、創(chuàng)新論壇和技術(shù)培訓(xùn)，為農(nóng)戶、電商平臺(tái)、文旅機(jī)構(gòu)與品牌方提供溝通交流的渠道。在資源整合層面，平臺(tái)不僅應(yīng)囊括農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈與文旅服務(wù)商，還需打通物流企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司、營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。多主體參與共建的生態(tài)系統(tǒng)有助于降低產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻與溝通成本，促進(jìn)信息對(duì)稱，完善企業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合中的龍頭引領(lǐng)作用和企業(yè)與農(nóng)民之間利益機(jī)制，以形成產(chǎn)業(yè)融合的共贏格局[13]。在這種持續(xù)演化的格局中，中國(guó)在農(nóng)商文旅數(shù)智融合領(lǐng)域擁有廣闊的發(fā)展前景與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。憑借豐富的農(nóng)業(yè)與文化資源、多元的消費(fèi)市場(chǎng)與不斷升級(jí)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，中國(guó)可在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為世界提供富有中國(guó)特色的數(shù)智產(chǎn)業(yè)融合范式。

其次是設(shè)計(jì)農(nóng)商文旅高效可信數(shù)智互動(dòng)機(jī)制。當(dāng)數(shù)智賦能真正深入到農(nóng)商文旅融合的肌理中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將在數(shù)智化時(shí)代實(shí)現(xiàn)再生與升華。消費(fèi)體驗(yàn)的不斷迭代、新商業(yè)模式的持續(xù)涌現(xiàn)、國(guó)際合作的深入發(fā)展，都將為產(chǎn)業(yè)主體互動(dòng)帶來(lái)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。數(shù)智化農(nóng)商文旅融合是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要宏觀層面的政策指引與制度設(shè)計(jì)。政府部門應(yīng)出臺(tái)鼓勵(lì)數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧文旅、電子商務(wù)等領(lǐng)域融合創(chuàng)新的政策文件，并在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)研發(fā)和示范性項(xiàng)目上給予資金與政策傾斜。例如，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可對(duì)智能農(nóng)機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)傳感器與農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的投入實(shí)施財(cái)政補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的融合[14]。其次是針對(duì)數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)等課題加快制定與完善數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范與評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以確保數(shù)據(jù)安全、消費(fèi)者隱私保護(hù)以及信息可信度[15]。在政策、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)與人才的多方合力下，以數(shù)智賦能農(nóng)商文旅融合必將成為鄉(xiāng)村全面振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、文化傳承與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)引擎，為新時(shí)代構(gòu)筑起更具韌性與創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

最后是促進(jìn)農(nóng)商文旅新模式數(shù)智聚變。隨著數(shù)智技術(shù)的持續(xù)賦能，農(nóng)商文旅融合的數(shù)智化程度必將進(jìn)一步深化，產(chǎn)業(yè)邊界將變得更為模糊化，產(chǎn)業(yè)間的融合程度更深；消費(fèi)者不僅是購(gòu)買者，更將成為價(jià)值共創(chuàng)者與體驗(yàn)設(shè)計(jì)參與者。應(yīng)搭建擴(kuò)展數(shù)字場(chǎng)景，推動(dòng)數(shù)智賦能的模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。持續(xù)完善政策體系、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，培育數(shù)智化轉(zhuǎn)型專業(yè)人才隊(duì)伍。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)聚集效應(yīng)，通過(guò)孵化器、加速器與創(chuàng)新基金等措施，激勵(lì)創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)提出更多服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)改進(jìn)與商業(yè)模式迭代的方案。鼓勵(lì)優(yōu)秀企業(yè)與國(guó)際機(jī)構(gòu)合作，引入先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提升中國(guó)在農(nóng)商文旅數(shù)智融合領(lǐng)域的全球影響力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。培育校企合作、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，鼓勵(lì)高校與研究機(jī)構(gòu)為產(chǎn)業(yè)輸入高素質(zhì)的數(shù)字化人才，提升全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新能力，構(gòu)建協(xié)調(diào)、開放、共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

總之，隨著AI大模型、量子計(jì)算、腦機(jī)接口等前沿?cái)?shù)智技術(shù)的不斷突破，以及國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局與氣候環(huán)境變化的考驗(yàn)，數(shù)智賦能農(nóng)商文旅融合的進(jìn)程將更加動(dòng)態(tài)復(fù)雜。但可以預(yù)見(jiàn)的是，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村全面振興的深度交織將為中國(guó)鄉(xiāng)村帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。關(guān)鍵在于，以制度創(chuàng)新為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以數(shù)據(jù)合規(guī)與數(shù)據(jù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ)，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)主體的內(nèi)生動(dòng)力，提升鄉(xiāng)村社會(huì)治理水平與生態(tài)韌性。在這一過(guò)程中，我們將見(jiàn)證更多農(nóng)業(yè)品牌、商貿(mào)服務(wù)、文創(chuàng)IP、旅游體驗(yàn)與數(shù)智技術(shù)的深度交融，形成具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)商文旅融合的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集群，真正實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素城鄉(xiāng)互通、資源高度共享、人民共同富裕的中國(guó)式現(xiàn)代化愿景。

【本文作者為武漢大學(xué)電子商務(wù)研究與發(fā)展中心二級(jí)教授；本文系國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)視角下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)智賦能研究”（項(xiàng)目編號(hào)：72232006）的階段性成果；武漢大學(xué)信息管理學(xué)院情報(bào)學(xué)專業(yè)博士研究生陳浩東對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)】

注釋略

責(zé)編：王 克／美編：王嘉騏