品牌是指企業(yè)對其提供的貨物或服務所定的名稱、術語、記號、象征、設計，或其組合。品牌代表消費者對企業(yè)產品和服務的認知認可程度，是企業(yè)的一種無形資產。
世界品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產品輻射全球的品牌，它是企業(yè)的世界名片，代表了企業(yè)在世界市場的影響力。一個國家的世界品牌數(shù)，就是該國的軟實力和國際影響力。
作為世界三大經濟體之一（包括歐盟、美國、中國），中國經濟規(guī)模、市場規(guī)模足以讓企業(yè)僅依靠國內的成功就可發(fā)展壯大。從世界范圍看，目前品牌價值較高的企業(yè)多數(shù)情況下?lián)碛凶畲蟮奶攸c就是服務客戶規(guī)模大，都在上億人口，甚至幾億人口。這說明服務人口規(guī)模越大，不論是提高產品質量，還是服務質量，只要創(chuàng)造品牌，都會起到事半功倍的效果。這是中國企業(yè)所享有的中國市場最大優(yōu)勢，超大規(guī)模的中國客戶就是最大的“上帝”。
這告訴我們，只要成為中國品牌，就會成為世界品牌，這是必經之路，也是最佳之路。華為公司的產品和解決方案已經應用于全球170多個國家，服務全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口，就是從中國品牌到世界品牌的最成功案例。
從制造業(yè)增加值的視角看，中國不但是世界最大的制造國，而且相當于美國的1.43倍（2013年數(shù)據(jù)）。中國不僅在生產制造方面實現(xiàn)了總量增長，更重要的是在生產和服務領域的質量得到顯著提高。其中最重要的就是實施國家品牌戰(zhàn)略，打造中國全球名片，推動中國產品、中國制造、中國服務成為中國品牌，乃至中國名牌，成為質量強國、品牌強國、制造強國的重大標志。
中國制造轉向中國品牌，這是貫徹落實創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措，也是供給側結構性改革的主攻方向之一，大大推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，推動建設世界品牌強國。
品牌這只無形之手的影響力增強，將有助于促進中國競爭力的進一步提升。中國有9000萬市場主體，2700多萬注冊實有企業(yè)，假使有萬分之一的企業(yè)擁有品牌影響力，這就是2000多個品牌。企業(yè)品牌的構建不僅是企業(yè)行為、企業(yè)形象、企業(yè)影響力，實際也代表著國家形象、國家影響力。
中國的市場經濟還很年輕，《公司法》發(fā)揮作用也不過二十多年的時間，沒有健全的制度保障就沒有更大范圍的持久的品牌。美國真正有影響力的知名品牌沒有一家不是幾十年、上百年的發(fā)展歷程，從這個意義上看，中國品牌的道路還很長，發(fā)展空間也很大。企業(yè)應從構建品牌向中國名牌繼而成為世界名牌努力推進。
從這個意義上說，新華社“民族品牌工程”正當其時。
專家簡介：胡鞍鋼是清華大學國情研究院院長、公共管理學院教授。
